Facit Studie hessnatur

Verbraucherstudie zeigt:
hessnatur ist nachhaltigste Fashion-Marke

Welche Modemarken sind aus Kundensicht nachhaltig? Dies hat eine Verbraucherstudie im Juni 2019 untersucht. Das Ergebnis: Knapp 70% der Kundinnen und Kunden achten beim Kauf von Kleidung auf Nachhaltigkeit. Die Studie bestätigt unseren starken Fokus auf Naturfasern und unseren ganzheitlich nachhaltigen Ansatz und erklärt hessnatur damit zur nachhaltigsten Fashion-Marke.

Modern, nachhaltig, fair: Bei der Produktion unserer Mode handeln wir im Einklang mit Mensch, Tier und Umwelt – und zeigen so seit 1976, dass Verbindung von Ökologie, Ökonomie und Sozialem funktioniert. Was uns wahnsinnig freut: Jetzt belegt erneut eine Verbraucherbefragung, dass wir mit unserem ganzheitlichen Ansatz auf dem richtigen Weg sind! Und sie zeigt außerdem, dass Nachhaltigkeit beim Modekauf eine immer größere Rolle spielt.

Durchgeführt wurde die Studie im Auftrag der nachhaltigen Modemesse NEONYT, die Anfang Juli 2019 im Rahmen der Berliner Fashion Week Juli stattfand. Dafür wurden durch das Marktforschungsinstitut Facit Research 4.100 repräsentativ ausgewählte TeilnehmerInnen aus ganz Deutschland per Online-Fragebogen zu 35 Modemarken befragt.

Die nachhaltigsten Fashion-Marken aus Verbrauchersicht

Echte Nachhaltigkeit statt Greenwashing

Mit einem Nachhaltigkeitsindex von 100 ist hessnatur in der Studie mit deutlichem Abstand als nachhaltigste Marke bestätigt worden. Einen wichtigen Erfolgsfaktor dafür sieht Facit Research in einer transparenten Kommunikation, die als glaubwürdig und leicht verständlich wahrgenommen wird. Denn die Skepsis in Bezug auf mögliches Greenwashing beschäftigt viele VerbraucherInnen, die fürchten, dass oft v.a. in die Nachhaltigkeitskommunikation investiert wird, während ein ganzheitliches Engagement der Unternehmen fehlt.

Um zu zeigen, wie transparente Nachhaltigkeit aussehen kann, haben wir 2018 unsere digitale Weltkarte eingeführt. Mit ihr zeigen wir, woher unsere Materialien stammen und wo sie verarbeitet werden. Denn wir sind überzeugt, dass sich die Bedingungen in der Modeproduktion nur dann nachhaltig ändern, wenn alle Marken die Herkunft ihrer Produkte offenlegen.

Kunden suchen im Internet nach Informationen zu Nachhaltigkeit

Facit Studie hessnatur Gut informiert – 53% der Befragten recherchieren im Internet, wie nachhaltig eine Modemarke ist.

Die Top-Themen aus Verbrauchersicht

Um die Nachhaltigkeit der Modemarken zu bewerten, betrachtet die Studie von Facit Research mit Ökologie, Ökonomie und Sozialem alle drei Dimensionen der Nachhaltigkeit, die bei hessnatur seit über 40 Jahren jede Entscheidung beeinflussen.

Facit Studie hessnatur

Von der Verwendung von Naturfasern bis zu sozial fairen Arbeitsbedingungen – nur wenn ökologische, soziale und ökonomische Aspekte im Gleichgewicht stehen, gelingt nachhaltiges Wirtschaften.

Dabei ergab die Befragung, dass für 53% der VerbraucherInnen die Vermeidung von Verpackungen an erster Stelle steht. Dieses Thema ist auch für uns sehr wichtig, weshalb bereits heute 70% unserer Produkte nur in einer Banderole aus Recycling-Papier verpackt werden – Tendenz steigend. Doch das ist uns nicht genug! Wir arbeiten mit Hochdruck an neuen Lösungen für alle Produkte, die eine schützende Umverpackung benötigen.

Fast die gleiche Priorität haben aus Verbrauchersicht der Verzicht auf schädliche Chemikalien (52%) und die Verwendung natürlicher Fasern (43%). Damit bestätigt die Befragung, was für uns seit über 40 Jahren selbstverständlich ist: Textilien aus natürlichen Fasern herzustellen und dabei ausschließlich auf ökologische Verfahren und Zutaten zu setzen. Dabei haben wir vom Anbau der ersten Bio-Baumwolle 1991 bis zur nachhaltigsten Jeans 2019 in enger Zusammenarbeit mit unseren Partnern immer wieder innovative Ansätze entwickelt – mit dem Ziel, die ökologischen Standards in der Textilindustrie zu verbessern.

Auch soziale Aspekte zählen

Eine weitere Erkenntnis der Studie: Auch die sozialen Aspekte von Nachhaltigkeit gewinnen bei VerbraucherInnen an Bedeutung. So wünschen sich 29% der Befragten, dass sich Modemarken für sozial faire Arbeitsbedingungen in der Produktion engagieren. Dieses Thema ist auch für unsere Arbeit entscheidend, weshalb wir 2005 als erstes deutsches Unternehmen der internationalen Fair Wear Foundation (FWF) beigetreten sind und gemeinsam mit ihr an der Umsetzung und Kontrolle fairer Sozialstandards arbeiten. Dazu gehört auch, dass die FWF unsere Arbeit regelmäßig prüft und Audits in den Produktionsbetrieben durchführt. Von Trainings zu Arbeitnehmerrechten bis zu einer anonymen Beschwerdehotline bilden dabei viele verschiedene Maßnahmen ein umfassendes Monitoringsystem, das die kontinuierliche Verbesserung der Arbeitsbedingungen ermöglicht.

Darüber hinaus befürworten 19% der Studienteilnehmer ein Engagement der Modemarken bei sozialen Projekten. Wie bereichernd diese Projekte für alle Beteiligten sind, konnten wir in den vergangenen Jahrzehnten immer wieder selbst erfahren. Vom Bau eines Hauses für eine Hirtenfamilie in Peru bis zur Zusammenarbeit mit den Werkstätten von New SADLE in Nepal: Wir suchen immer wieder neue Wege, um durch die Weitergabe von Fachwissen und den Aufbau vertrauensvoller Partnerschaften neue Perspektiven zu schaffen.

Wir wollen noch besser werden

Auch wenn die Nachhaltigkeitsstudie zeigt, dass wir schon vieles richtig machen: Seit der Gründung von hessnatur im Jahr 1976 haben wir immer die gesamte Produktionskette im Blick und arbeiten ständig daran, noch nachhaltiger zu werden. Das geht nur gemeinsam mit kritischen VerbraucherInnen wie Euch, die sich dafür interessieren, wie ihre Mode hergestellt wird. Darum möchten wir wissen: Was ist Euch wichtig und auf welche Bereiche der Nachhaltigkeit sollten wir unseren Fokus als nächstes legen? Wir freuen uns auf Eure Kommentare!

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Kommentare
  • Magrit ,

    Ich bin schon seit vielen vielen Jahren Kundin, schon bei dem Gründer von Hess Natur habe ich eingekauft. Nachhaltig, die Produkte sind aus umweltfreundlichen Materiellen hergestellt, die Bauern und alle die mit der Herstellung eines Kleidungsstückes befasst sind werden anständig bezahlt. Das ist fürmich von großer Bedeutung.

    Antworten
  • Sabine ,

    Gratulation zum 1. Platz!
    Ich kaufe regelmäßig eure Kleidung und bin damit sehr zufrieden. Ich würde mir wünschen, dass der Aspekt des Recyclings von Altkleidern mehr Aufmerksamkeit erhält. Meiner Meinung nach gehört auch das zu einer nachhaltigen Produktionsweise dazu. Ich denke an eine Art Kreislaufwirtschaft. Es würde bedeuten, dass Hess Natur gebrauchte Kleider wieder zurück nimmt und die Rohstoffe wieder verwertet, um daraus neue Kleider zu machen (und keine Putzlappen).
    Liebe Grüsse aus Berlin

    Antworten
  • Cordula ,

    Wie Sabine gratuliere ich zum 1 Platz! Margit hat sehr, sehr grosses Glück den Gründer zu kennen und achtet m. E. gewissenhaft auf die grundlegend wichtigen Kriterien.
    Mein Vorschlag wäre, erst mal eine ca 3 jährige interdisziplinäre! Studie u.a. mit qualifizierte Restauratoren/innen (z.B. von der CICS der Th Köln Abt. Textilien und Archäölogischen Fasern) zu ermöglichen. Dies würde einen enormen Erfahrungsaustausch für alle Beteiligten bedeuten! Kriterien bei der Wäschebehandlung sollten sein die Nachhaltigkeit (z.B. vegan) und ein möglichst geringer Preis (um die Umsetzung jedem zu ermöglichen). Dies würde mehrere interdisziplinäere Kolloquien bedeuten. Zunächst könnte z.B. 1 Kolloquium zum Vorgehen bei der Registrierung des Zustandes ((z.B. durch Geruchsproben, taktlille Berührung , Augenschein etc) erfolgen. Dann müsste es ein 2. interdiszipliäres Kolloquium zur allgemeinen Problemstellungen erfolgen (z.B.Auswahl des Wassers, Waschmittels, Fleckenentfernung, entsprechende Reparaturen, Trocknung etc nach möglichst nachhaltigen Kriterien). Dann erst kämen die entsprechenden Lösungsvorschläge in einem 3 Kolloquium (z.B. Wasserbehandlung durch Liebe, veganes und regionales Waschmittel und Fleckenentferner, Kunstweberei und Hand- oder mechan. Nähen, Trocknung durch Sonne, Wind, etc, mit abgasfreien, umweltschonendenTransportwegen). Dann erst käme die praktische Umsetzung z.B. durch Wäscherinnen, Kunststopfern, Näherinnen und Textilrestauratorinnen, die von Anfang an dabei sein sollten. Die interdiszipliären Kolloquien würden zudem z.B. besetzt mit Wasserexperten (die z.B. die Veränderung von Wasserkristallen durch Liebe erforschen) Chemikern (z.B. Natron für Fleckenentfernung), Biologen (z.B. Rosskastanien zur Wäsche), Volkskundlern (Alte Handtechniken), Sonne- und Windexperten, Fahrrad- und Anhängerexperten, ökolog. Garnherstellern). Nach den praktischen Experimenten sollte eine entsprechende schriftliche Auswertung erfolgen per Social Media und in Heft- und Buchform.
    Nach dem Abschluss dieser Studie würde ich im Sinne der Nachhaltigkeit deren Ergebnisse öffentlich gratis! bekannt geben, damit möglichst viele interessierte Menschen lernen können, wie man qualitativ hochwertige Ökotexilien möglichst ökologisch und preiswert wäscht und repariert. Jeder könnte es sich somit leisten und die Vorteile ökologisch guter Kleidung geniessen. Das würde m.E. einen Do-it-yourself Boom auslösen, der ja zur Zeit definitiv schon im Gang ist und der die Umwelt schont. Das könnte Konsequenzen für ihr Unternehmen haben: Irgendwann kein Kauf mehr von HessNaturkleidung durch Geld. Doch im Ernst: Was ist Ihnen wichtiger? Mir ist es die Umwelt!

    Antworten
  • Birgit ,

    Herzlichen Glückwunsch, seit es Hess Natur gab, habe ich dort eingekauft und bin bis heute von der Qualität begeistert.
    Ich habe immer noch ältere Kleidungsstücke, die ich auch nach vielen Jahren noch trage.
    Weiter so!

    Antworten
  • Romi ,

    Herzlichen Glückwunsch! Ich bin seid einigen Jahren Kunde, vor allem wenn es um die Kindermode geht.
    Ich wünsche mir, dass Hessnatur der Qualität treu bleibt, was leider nicht immer der Fall war.
    Es wäre schön, wenn nachhaltige Kleidung auch modern und pfiffig bleibt. Ökologisch hat meist so einen Hauch von altbacken, das geht doch auch anders! Kreislauf, Kleidung zurück nehmen und neu gestalten, finde ich sehr spannend und wichtig!
    Wünsche mir mehr Kinderschuhe, sind mal da, dann wieder weg. Versand besser koordinieren, Bestellung auf einmal verschicken und nicht zerstückelt!
    Materiel sehr of wunderbar, Schnitt dagegen sonderbar, warum? Vielen Dank! Weiter so!

    Antworten
    • hessnatur ,

      Hallo Romi, Vielen Dank für Dein Lob und Deine Rückmeldung. Diese bietet uns wichtige Impulse und Ideen, um die Qualität der hessnatur-Philosophie zu stärken und weiter zu entwickeln. Deine Rückmeldung ist uns sehr wichtig. Wir haben Deine Anregungen gerne aufgenommen und an die hierfür zuständigen Bereiche weitergegeben. Wir bedanken uns noch einmal und wünschen Dir eine Gute Woche, Viele Grüße, Dein hessnatur Team

      Antworten
  • Corni ,

    Gratulation zum 1.Platz!
    Ich kaufe schon seit ich denken kann bei Hess Natur ein. Früher war die Mode, was die Haltbarkeit und Formstabilität betrifft sehr, sehr nachhaltig. Es gibt Kleidunsstücke die trage ich schon eine gefühlte Ewigkeit.
    Einige Produkte jedoch aus jüngeren Jahren haben in der Nahtverabeitung und Faser an Haltbarkeit leider etwas eingebüßt. Manches verliert die Form. Das hat mich manchmal schon etwas enttäuscht.
    Dafür ist die Mode experimentierfreudiger und oft sehr ansprechend geschnitten, das gefällt mir.

    Antworten

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