Vergangene Woche waren Michi und ich in Amsterdam. Hier hat die Fair Wear Foundation ihren Sitz – die Organisation, mit der hessnatur seit 2005 intensiv an den Arbeitsbedingungen in der Konfektion weltweit arbeitet. Während ich normalerweise Arbeitsbedingungen vor Ort in den Produktionsbetrieben mit der Fair Wear Foundation bespreche, lag nun der Fokus auf Kommunikationsstrategien. Hintergrund ist folgender:

Alle kennen das Fair Trade-Logo. Das Zeichen, das faire Arbeitsbedingungen im Anbau garantiert und das vor allem auf Kaffee und Schokolade zu finden ist. Warum also kein Fair Wear-Logo, das ethisch gerechte Arbeitsbedingungen in der Konfektion garantiert? Wie kann sich die Fair Wear Foundation so platzieren, dass der Kunde ein bestimmtes Textil auf Grund des Labels kauft?

Gar nicht so einfach. Kaffee wird geerntet, geröstet und verpackt und schon ist das Produkt Kaffee kaufbar. Die textile Wertschöpfungskette ist da wesentlich komplexer. Nichts desto trotz arbeiten viele Unternehmen gemeinsam mit Fair Wear Foundation bereits Jahre erfolgreich an der Umsetzung und Implementierung von Sozialstandards in der Wertschöpfungskette weltweit. Und das soll nun auch die Kundin und der Kunde noch detaillierter erfahren. Verschiedene Möglichkeiten wurden in den Gruppen diskutiert. Wir bei hessnatur zum Beispiel berichten über unsere Sozialstandards und deren Kontrollen ja im Blog, im Onlineshop, auf der Unternehmensseite im Internet und in unseren Katalogen.

Diskutiert haben wir auch, wie „Fair Wear“ und die Fair Wear Foundation am Textil selbst, online und in Läden kommuniziert werden kann. Und: Wie könnte eine Kommunikationsstrategie im Internet aussehen, wie in der Werbung oder in Fachzeitschriften, um mehr und mehr Menschen für das Thema Arbeitsbedingungen zu sensibilisieren. Alle Ideen und Strategieansätze gehen in die Jahresplanung 2011 der Fair Wear Foundation ein. Ich bin gespannt, was wie umgesetzt wird, wir werden darüber weiter berichten – und interessiert, Eure Meinung zu hören: Was findet Ihr wichtig bei der Kommunikation zum Thema Sozialstandards und Arbeitsbedingungen?