{"id":36313,"date":"2019-07-18T18:00:12","date_gmt":"2019-07-18T16:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hessnatur.com\/magazin\/?p=36313"},"modified":"2021-02-17T06:20:30","modified_gmt":"2021-02-17T05:20:30","slug":"studie-nachhaltigste-fashionmarke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hessnatur.com\/magazin\/studie-nachhaltigste-fashionmarke\/","title":{"rendered":"Verbraucherumfrage zeigt:
hessnatur ist nachhaltigste Modemarke"},"content":{"rendered":"
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Welche Modemarken sind aus Kundensicht nachhaltig? Dies hat eine Verbraucherumfrage im Juni 2019 untersucht. Das Ergebnis: Knapp 70% der Kundinnen und Kunden achten beim Kauf von Kleidung auf Nachhaltigkeit. Die Studie best\u00e4tigt unseren starken Fokus auf Naturfasern und unseren ganzheitlich nachhaltigen Ansatz und erkl\u00e4rt hessnatur damit zur nachhaltigsten Fashion-Marke.<\/strong><\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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Modern, nachhaltig, fair: Bei der Produktion unserer Mode handeln wir im Einklang mit Mensch, Tier und Umwelt \u2013 und zeigen so seit 1976, dass Verbindung von \u00d6kologie<\/a>, \u00d6konomie und Sozialem funktioniert. Was uns wahnsinnig freut: Jetzt belegt erneut eine Verbraucherbefragung, dass wir mit unserem ganzheitlichen Ansatz auf dem richtigen Weg sind! Und sie zeigt au\u00dferdem, dass Nachhaltigkeit beim Modekauf eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt.<\/p>\n

Durchgef\u00fchrt wurde die Studie im Auftrag der nachhaltigen Modemesse NEONYT, die Anfang Juli 2019 im Rahmen der Berliner Fashion Week Juli stattfand. Daf\u00fcr wurden durch das Marktforschungsinstitut Facit Research 4.100 repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlte TeilnehmerInnen aus ganz Deutschland per Online-Fragebogen zu 35 Modemarken befragt.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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Die nachhaltigsten Fashion-Marken aus Verbrauchersicht<\/h2>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>
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Echte Nachhaltigkeit statt Greenwashing<\/h2>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>
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Mit einem Nachhaltigkeitsindex von 100 ist hessnatur in der Studie mit deutlichem Abstand als nachhaltigste Marke best\u00e4tigt worden. Einen wichtigen Erfolgsfaktor daf\u00fcr sieht Facit Research in einer transparenten Kommunikation, die als glaubw\u00fcrdig und leicht verst\u00e4ndlich wahrgenommen wird. Denn die Skepsis in Bezug auf m\u00f6gliches Greenwashing besch\u00e4ftigt viele VerbraucherInnen, die f\u00fcrchten, dass oft v.a. in die Nachhaltigkeitskommunikation investiert wird, w\u00e4hrend ein ganzheitliches Engagement der Unternehmen fehlt.<\/p>\n

Um zu zeigen, wie transparente Nachhaltigkeit aussehen kann, haben wir 2018 unsere digitale Weltkarte eingef\u00fchrt. Mit ihr zeigen wir, woher unsere Materialien stammen und wo sie verarbeitet werden. Denn wir sind \u00fcberzeugt, dass sich die Bedingungen in der Modeproduktion nur dann nachhaltig \u00e4ndern, wenn alle Marken die Herkunft ihrer Produkte offenlegen.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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Kunden suchen im Internet nach Informationen zu Nachhaltigkeit<\/h2>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>
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\n \n Facit Studie hessnatur Gut informiert \u2013 53% der Befragten recherchieren im Internet, wie nachhaltig eine Modemarke ist.<\/span>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n<\/div><\/div>
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Die Top-Themen aus Verbrauchersicht<\/h2>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>
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Um die Nachhaltigkeit der Modemarken zu bewerten, betrachtet die Studie von Facit Research mit \u00d6kologie, \u00d6konomie und Sozialem alle drei Dimensionen der Nachhaltigkeit, die bei hessnatur seit \u00fcber 40 Jahren jede Entscheidung beeinflussen.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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\n Facit Studie hessnatur <\/div>\n \n
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Von der Verwendung von Naturfasern bis zu sozial fairen Arbeitsbedingungen \u2013 nur wenn \u00f6kologische, soziale und \u00f6konomische Aspekte im Gleichgewicht stehen, gelingt nachhaltiges Wirtschaften.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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Dabei ergab die Befragung, dass f\u00fcr 53% der VerbraucherInnen die Vermeidung von Verpackungen an erster Stelle steht. Dieses Thema ist auch f\u00fcr uns sehr wichtig, weshalb bereits heute 70% unserer Produkte nur in einer Banderole aus Recycling<\/a>-Papier verpackt werden \u2013 Tendenz steigend. Doch das ist uns nicht genug! Wir arbeiten mit Hochdruck an neuen L\u00f6sungen f\u00fcr alle Produkte, die eine sch\u00fctzende Umverpackung ben\u00f6tigen.<\/p>\n

Fast die gleiche Priorit\u00e4t haben aus Verbrauchersicht der Verzicht auf sch\u00e4dliche Chemikalien (52%) und die Verwendung nat\u00fcrlicher Fasern (43%). Damit best\u00e4tigt die Befragung, was f\u00fcr uns seit \u00fcber 40 Jahren selbstverst\u00e4ndlich ist: Textilien aus nat\u00fcrlichen Fasern herzustellen und dabei ausschlie\u00dflich auf \u00f6kologische Verfahren und Zutaten zu setzen. Dabei haben wir vom Anbau der ersten Bio-Baumwolle<\/a> 1991 bis zur nachhaltigsten Jeans 2019 in enger Zusammenarbeit mit unseren Partnern immer wieder innovative Ans\u00e4tze entwickelt \u2013 mit dem Ziel, die \u00f6kologischen Standards in der Textilindustrie zu verbessern.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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Auch soziale Aspekte z\u00e4hlen<\/h2>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>
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Eine weitere Erkenntnis der Studie: Auch die sozialen Aspekte von Nachhaltigkeit gewinnen bei VerbraucherInnen an Bedeutung. So w\u00fcnschen sich 29% der Befragten, dass sich Modemarken f\u00fcr sozial faire Arbeitsbedingungen in der Produktion engagieren. Dieses Thema ist auch f\u00fcr unsere Arbeit entscheidend, weshalb wir 2005 als erstes deutsches Unternehmen der internationalen Fair Wear Foundation (FWF) beigetreten sind und gemeinsam mit ihr an der Umsetzung und Kontrolle fairer Sozialstandards<\/a> arbeiten. Dazu geh\u00f6rt auch, dass die FWF unsere Arbeit regelm\u00e4\u00dfig pr\u00fcft und Audits in den Produktionsbetrieben durchf\u00fchrt. Von Trainings zu Arbeitnehmerrechten bis zu einer anonymen Beschwerdehotline bilden dabei viele verschiedene Ma\u00dfnahmen ein umfassendes Monitoringsystem, das die kontinuierliche Verbesserung der Arbeitsbedingungen erm\u00f6glicht.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus bef\u00fcrworten 19% der Studienteilnehmer ein Engagement der Modemarken bei sozialen Projekten. Wie bereichernd diese Projekte f\u00fcr alle Beteiligten sind, konnten wir in den vergangenen Jahrzehnten immer wieder selbst erfahren. Vom Bau eines Hauses f\u00fcr eine Hirtenfamilie in Peru<\/strong><\/a> bis zur Zusammenarbeit mit den Werkst\u00e4tten von New SADLE in Nepal<\/strong><\/a>: Wir suchen immer wieder neue Wege, um durch die Weitergabe von Fachwissen und den Aufbau vertrauensvoller Partnerschaften neue Perspektiven zu schaffen.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>

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\n Weitere Infos zur Studie<\/a>\n \t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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Wir wollen noch besser werden<\/h2>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div>
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Auch wenn die Nachhaltigkeitsstudie zeigt, dass wir schon vieles richtig machen: Seit der Gr\u00fcndung von hessnatur im Jahr 1976 haben wir immer die gesamte Produktionskette im Blick und arbeiten st\u00e4ndig daran, noch nachhaltiger zu werden. Das geht nur gemeinsam mit kritischen VerbraucherInnen wie Euch, die sich daf\u00fcr interessieren, wie ihre Mode hergestellt wird. Darum m\u00f6chten wir wissen: Was ist Euch wichtig und auf welche Bereiche der Nachhaltigkeit sollten wir unseren Fokus als n\u00e4chstes legen? Wir freuen uns auf Eure Kommentare!<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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